中国白酒“香”遇大洋洲 五粮液在新西兰开展文化交流活动

 

　　当地时间4月18日，在被誉为“帆船之都”的新西兰奥克兰市，一场盛大的中国（四川）―新西兰经贸文化推介交流会隆重举行。作为中国优秀民族品牌，川酒龙头、四川名片，五粮液(000858)借此契机，正式揭开了2024年“和美全球行”的序幕。在奥克兰，五粮液(000858)展开市场调研与市政考察，同时，通过系列丰富多元的文化交流活动，全方位展现五粮液卓越品质和深厚的品牌文化，促进了世界经贸往来和文化交流融合，在引领中国白酒“走出去”的道路上迈出了坚实的步伐。

 

　　壮阔迤逦的巴蜀风光、憨态可掬的熊猫玩偶、创意十足的四川文创产品、融合中西方风味的鸡尾酒……川味十足、包容并蓄的四川省情推介会，向来宾多维度展示了中国文化、巴蜀风情、兼容并蓄的独特魅力，激发了众多中外嘉宾浓厚兴趣。五粮液携其多款经典产品和蕴含四川文化元素的展品惊艳亮相，为当地消费者生动呈现了中国白酒文化和巴蜀地域文化的丰富内涵。

 

　　在四川省图片展上，五粮液生态园区、五粮液酿酒专用粮基地等图片，生动展示了五粮液在引领绿色发展、勇担社会责任等方面的显著成果与坚定担当。在调酒展示区域，五粮液携经典五粮液、第七代五粮液、五粮液・紫气东来、五粮液熊猫造型酒、五粮液・缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品惊艳亮相，吸引不少嘉宾驻足品鉴、打卡。五粮液以其强大的实力展示了在国际化、时尚化、高端化等方面的创新探索与积极实践。活动现场，新西兰调酒师巧妙地将五粮液白酒融入两款新创鸡尾酒中，淋漓尽致的展现了中西合璧的风情，都让大家感受到五粮液不仅具有丰富奇妙的口感，也具备包容和谐的特质，充分体现了中国的“和美”哲思。

　　据了解，活动现场，与会嘉宾对五粮液的生态禀赋、文化底蕴、精工追求和卓越品质赞不绝口，特别是对五粮液秉承的“和合共生 美美与共”理念表示认同和欢迎。

 

　　五粮液进入新西兰市场已有20余年，产品覆盖了中餐厅、华人超市、团购等多元场景。推介会期间，五粮液集团高层组团对奥克兰LiquorLand、Glengarry Wines等典型酒类卖场进行市场调研，详细了解了当地的酒类销售管理相关规定，调研了当地受欢迎的酒品品类，消费者的饮用习惯、消费水平，酒行展陈促销等情况。并与澳大利亚名城国际有限公司，新西兰雇主与制造商协会，新西兰新中贸易协会，新西兰粤商会等交流，详细了解澳大利亚、新西兰消费特性、市场开拓机遇，以及酒类管理和税收规则等情况，探讨共同推动五粮液进一步完善和深入布局大洋洲市场，推动中国酒文化深入当地消费生活的有效途径。

 

　　五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦表示，澳大利亚、新西兰都是拥有多元文化的移民国家，历来与中国贸易往来频繁、人文交往丰富，拥有广泛的消费群体和多元化的消费文化，市场潜力巨大，一直是五粮液重要的战略布局区域。未来，五粮液将充分发挥20多年来在大洋洲市场深耕的基础优势，在渠道建设、消费者培育及品牌推广等方面持续发力，加强与商会、酒行的交流沟通，持续创新中国白酒国际化的业务模式、饮用场景、消费方式，引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的转变。

 

　　据悉，此次在大洋洲期间，五粮液还同步启动“‘香遇世界 和美共生’2024和美全球行”活动，并将新西兰奥克兰设为该活动的首发站。该活动不仅是促进新川两地经贸交流的重要举措，更是深化中新两国民心相通的生动实践。五粮液以其“大国浓香”的品牌魅力，正征服着全球的味蕾，通过传递“和美”这一共同的价值观，深化民心相通，促进国际交流，为中新两国的友好合作搭建了一座友谊的桥梁。

（责任编辑：董萍萍 ）

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