“套皮”时代已过去 “想要把IP变成游戏产品，必须找一个好的CP”

游戏、网文、影视等公司纷纷入局押注的背后，“游戏+短剧”模式也成为市场的新焦点。事实上，对于超千亿元的移动游戏IP市场而言，新模式和新商机远不止如此。

近年来，无论是影游联动，还是众多让玩家眼花缭乱的游戏IP联名，亦或是游戏进军线下乐园，游戏IP正在和越来越多的内容产生新的“化学反应”。

11月10日，在2023年度游戏IP生态大会当天，游戏与网文、游戏遇上文创，成为现场一众产业人士、从业者们的新关注点。当行业越来越“卷”，游戏IP跨界能否造就下一个“新风口”？

主办方供图

“游戏+短剧”模式成关注焦点

“《完蛋！我被美女包围》爆火，虽然该产品制作人认为这并不是一款游戏，而是一个互动影视剧。但是体验过的一些人还是会评价其‘太像网文了，简直就是一个男性爽文的换皮’”。11月10日，在2023年游戏IP生态大会的分论坛上，腾讯公司数字舆情部副总监刘瑾表示。

《完蛋！》爆火背后，“游戏+短剧”的模式再次成为市场关注的焦点。但无论是游戏还是短剧等影视，其内容“基石”归根结底都离不开IP。事实上，网文IP改编游戏由来已久，网络文学为游戏IP提供了重要的内容源头和生产力。

2015年前后，网络文学IP盛况空前，彼时手游迅猛发展，《花千骨》《琅邪榜》《盗墓笔记》等影游联动，全年有40余部网文大IP被改编成游戏，一度迎来高光时刻。不过，随着IP泡沫化和影游同质化，近年来，网文开始走向精品化、主流化，手游走向二次元潮流。据不完全统计，在营收前100的网游中，改编自网文大IP的产品在10%左右。

当下，游戏的玩家对游戏的品质要求越来越高，市场越来越卷，存量竞争之下，网文IP改编游戏，如何兼顾原著粉丝与游戏玩家的偏好，如何在激烈竞争中成功破圈，成为众多游戏从业者和网文IP打造者所面临的思考题。

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在盛趣游戏副总裁谭雁峰看来，找到一个适合自己、且目标一致的“好CP”是关键。同时，把IP变成游戏，重点做好加法和减法，什么地方需要增加，什么地方需要减少，很重要。

“每年游戏新产品，从最高峰峰值时的几千款，到现在每年不到一千款，这个行业的产能在大幅下降，IP方想要把IP变成游戏产品，必须找一个好的CP。因为现在CP是非常稀缺的。”谭雁峰坦言，十年前IP很火，只要有研发团队拿一个IP，基于某个游戏原型把这一套换上去就能赚钱，但现在，只是套皮的行业时代已经过去了。

《每日经济新闻》记者注意到，随着技术的加速发展，漫画、动画、影视剧、短视频等越来越多的形式正在激发游戏+网文带来“新生命力”。在刘瑾看来，不论《完蛋！》本身是否存在争议，它的确带来了新启发，互动影视剧的形式可以助力网文IP实现低成本、高周转、快变现的模式。

玩法是“肉体” 文创才是游戏的“灵魂”

“对于游戏而言，玩法是肉体，而文创是灵魂。”论坛上，游族网络(002174)研发副总裁、少年工作室负责人戴奇强调。当下，网文之外，游戏IP正在不断拓展边界，和越来越多的文创内容产生新的“化学反应”。

过去一年，无论是游戏《诛仙》与南京夫子庙的合作，还是《原神》植入张家界(000430)武陵源等，亦或是《王者荣耀》携手峨眉武术推出英雄云鹰、《阴阳师》融合东昌叶雕、《长安幻想》与敦煌博物馆推出非遗保护纪录片等，游戏与文旅、游戏与非遗的结合，正成为各大游戏“出圈”的新玩法。

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“游戏与文创的深度融合已形成这个行业快速发展的新潮流，这种融合不仅可以提升游戏的创意和文化内涵，同时也为文创产业拓展了市场空间，实现了产业间的优势互补和互利共赢。”分论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。

在他看来，一方面，游戏与文创产业的融合打破了传统的市场界限，满足用户不断变化的需求，拓展新的市场领域；另一方面，二者的融合也催生了新的商业模式，例如虚拟现实、增强现实等技术应用，提供了更多商业机会。

不过，虽然“粉丝经济”是游戏IP跨界文创的先天优势，但要让游戏玩家心甘情愿的为游戏文创买单并非易事。游戏要产业化IP，要真正带来真金白银的文创收入，仍“任重道远”。

西山居副总裁姚�认为，在内容为王的时代下，随着游戏载体的文化传播属性逐渐增强，除了可形成自循环、拥有可重复性的高质量玩法外，文化认同、情感共鸣、艺术表达等游戏文创内容也是长线运营不可或缺的内容保障。

他举例，《剑网3》此前打造的游戏类灯会场景曾迎来24.5万玩家，共进入场景67万次，线下开园仅15天就有70万游客前往打卡游览。微博话题#剑网3千灯照新岁#阅读超过3.1亿次。

此外，在鹰角网络公共事务总监周逸霁看来，游戏IP本身拥有丰富的游戏内容以及角色设定，这方面可以有多种形式的转化，包括动画、漫画、小说、电影、电视剧及玩具等，这些多元形式的表达，可以给文创产品带来新的扩张力，进一步提升其潜力。