“双十一”临近 6只机构关注的直播带货股获北上资金埋伏

　　知名主持人从央视离职开启在抖音的直播带货、挖呀挖黄老师开启直播带货、山寨鹿晗“鹿哈”在直播间自曝月赚500万元，还有不少我们熟知的明星、网红在拍摄短视频积累一定的粉丝量后便开启了直播带货。于是，有人戏称“宇宙的尽头是直播带货”。

　　提成最高近20亿元

　　东方甄选年度带货近50亿元

　　带货真有那么赚钱吗？数据似乎可以说明一切。由专注直播数据的平台考古加公布的“2022年度直播带货榜TOP100”显示，带货前五的公司或网红2022年销售额均超过25亿元，前十带货额均超过20亿元。由新东方转型的“东方甄选”带货位居榜首，高达49亿元；“真还传”罗永浩带火的“交个朋友直播间”居榜单第2位，带货收入高达42亿元。“疯狂小杨哥”带货收入达28亿元，居榜单第5位，据悉“疯狂小杨哥”最早是由两兄弟拍摄搞笑视频为主，2021年成立“合肥三只羊网络科技有限公司”，目前已在安徽买楼，孵化多个千万级GMV直播间。

　　据知情人士透露，淘宝、快手、抖音直播的提成通常在10%~40%之间。据此测算，上述带货前十达人提成收入将在2.1亿元至19.6亿元之间，这也就不难理解为何连一线白领都要放弃高薪工作，并开启自媒体之路了。

　　2020年以来直播相关企业数量剧增

　　不少消费者曾表示：网购套路太多，“双十一”、“618”购物需借助计算器来算。但是与线下消费相比，网购依然更加划算。随着消费升级以及三年新冠疫情，大众的消费观念发生深刻改变，线下消费不再是首选，直播带货公司数量骤增，上市公司纷纷布局直播领域。

　　根据企查查数据显示，截至2023年9月11日，我国处于存续期（统计企业名称、品牌产品、经营范围含直播的企业）的直播相关企业近120万家。近十年来，直播相关企业注册量不断增加，2013年~2022年新增超76万家，2023年前8月新增直播相关企业53.76万家，同比增长104.49%，已超过2022全年；其中2020年~2023年增速持续超过100%。

　　2020年新增6.29万家，同比增加148.62%。2021年新增19.36万家，同比增长207.79%，增速创历史最高水平。2022年新增42.05万家，同比增长117.20%。从地区分布来看，广东、山东、江西直播相关企业累计数量居前三；城市分布来看，南昌以5.28万家排名第一，其次是海口、广州等地。

　　6只机构关注的直播带货股获北上资金埋伏

　　除了日常带货外，“双十一”是直播、预售带货的主战场。虽然距离“双十一”还有近一个月的时间，但各大平台、网红已提前预热，通过广告宣传、促销活动“吸粉、吸金”。

　　作为每年年末影响力最大的电商促销节，上市公司自然是不会错过“双十一”这个大好时机。根据公告显示，不少上市公司正提前布局，比如零售连锁公司人人乐表示“双十一”期间将采取线上线下相结合的营销策略提高销售；国内最大粮油公司金龙鱼表示“双十一”将推出各式粮油礼盒产品及丰富促销形式；居然之家表示携手天猫合作“双十一全球狂欢季”，销售目标同比增长20%。

　　证券时报·数据宝统计，A股市场布局直播带货的股有60余只，主要分布在12个行业，其中传媒、商贸零售及计算机行业公司数量居前。从北上资金持股来看，10月以来获北上资金加仓（较9月末比）的个股多达25只，占比接近一半。珀莱雅、三只松鼠加仓幅度居前，其中珀莱雅2022年度品牌成交金额获抖音美妆排名第三， 国货排名第一；三只松鼠设立直播专项团队，依托品牌IP属性构建独有的语言体系和直播风格，在行业内率先开始自直播、虚拟直播的研究和探索。

　　进一步来看，上述25股中，9月以来获机构调研的有6只，其中浙数文化、完美世界获机构密集调研，调研机构分别多达96家、76家。值得一提的是，这6家公司10月份以来均跑输上证指数，恺英网络跌幅接近15%。