影视业“一剧四星”或放开

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

影视业期待着利好政策。

9月10日，五十六集电视连续剧《大盛魁》在乐视视频独家播出，内蒙古卫视、天津卫视、山西卫视、湖北卫视同步播出。此举或意味着，尘封多年的“一剧四星”将实质性放开。

此前，国家广播电视总局宣布自2015年1月1日起同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家、在卫视的综合频道每晚黄金时段播出集数不得超过两集。这一被简称为“一剧两星”的新政正式实施后，卫视频道的电视剧采购成本大幅增加。

在“一剧两星”前，市场实行的是一部电视剧最多能在4家上星卫视同时播出，暨“一剧四星”。

除四家卫视外，尘封超十年的《大盛魁》最终在乐视网独播。

政策变化？

不能回避的是，政策变化对市场产生着重大影响。

导演刘江就告诉21世纪经济报道记者，“一剧两星”施行直接后果是，将电视台议价能力两极分化到极点，只剩下五大卫视，以致所有的主动权全让给了网络。刘江执导代表作包括《媳妇的美好时代》 《黎明之前》《老酒馆》等。

“它是同时在发生的，网络价格在蓬勃飙涨，电视台在捉襟见肘。”刘江说。

而此种状况对于影视剧内容导向产生直接影响。新一代的观众，更热衷于玄幻等题材剧集，这直接传导到下游视频平台。随着逐渐掌握话语权，视频网站开始有了自己的题材取向，一定程度上也影响了创作方向。

客观上，视频平台确实已经成为影视剧最大买家。譬如，2022年，爱奇艺内容成本达到165亿元，这还是相比2021年下降了20%的数据。2023年二季度，爱奇艺内容成本为41亿元，同比增长7%。

需要注意的，《大盛魁》实现“一剧四星”并非意味着政策直接转向。

据21世纪经济报道记者了解，目前，广电总局并未明确终止“一剧两星”。《大盛魁》实现“一剧四星”的方式为四家卫视各自报批获得通过，这可能也与该项目为涉及民族题材的精品剧相关。

2017年，编剧刘和平在中国电视剧编剧工作委员会换届大会上透露，他从主管部门得到“绝对确定的消息”，称“以后对于原创的精品，要一剧四星”。

但此后“一剧四星”实际落地有限。

新的可能

目前来看，“一剧四星”对制作方营收推动不多。

以《大盛魁》为例，该剧由王新民执导，于震、乔振宇、吴连生主演。《大盛魁》讲述了自清代“走西口”历史背景下由晋商创造的中国清代最大跨国贸易商号――“大盛魁”的兴衰故事。

据王新民透露，《大盛魁》于2009年开拍，2011年拿到发行许可证，在当时投资额达到4000多万元。但十多年过去后，虽然在乐视视频与四家卫视播出，但依旧难以收回成本。“如果在2012年发行，肯定能回本，且能赚很多钱。当时是想找一个好的平台，所以发行主要是瞄准央视，一下子就等了三四年，后来我们真正开始按照现在的这种模式来做发行，市场环境已经变了。”他说。王新民执导作品包括《啼笑因缘》《燕子李三》《侠客行》《连城诀》《铁道游击队》等。

事实上，《大盛魁》市场反响不错。据酷云数据，9月26日，播放该剧的天津卫视收视率冲至全国第三。在乐视平台，《大盛魁》排行已经超越了《芈月传》《白鹿原》位居第二。该剧豆瓣评分达到8.7。

视频平台也在发生变化。

9月25日，乐视视频版权负责人许天扬透露，乐视视频即将推出的重要计划，即转型视频开放平台，对现有视频分账模式做出改变。新的分账模式不设分账期限限制，在能够让片方借助平台盈利的同时不绑架片方的版权。同时不过度营销，降低相关成本。 

“我们的分账政策非常开放，将100%的收益全部分给片方，乐视视频不收取任何佣金和服务费。而且片方可以自主入驻和退出，不绑架片方的版权。我们还将提供一个易于管理和操作的后台，合作方可以自己运营内容。让市面上没有落脚的好片子有平台播出、有收益回报。” 他称。

总体来看，“一剧四星”与乐视开放平台，都将给影视剧市场带来更多可能性。